Come scrivere post per doppia audience (candidati + aziende)

Target: Talent Acquisition in agenzia.

Obiettivo: creare post efficaci sia per attrarre candidati qualificati sia per rassicurare le aziende sul tuo metodo.

Perché pensare a doppia audience

Ogni post che pubblichi come recruiter in agenzia parla sempre a due pubblici:

• Candidati: cercano chiarezza su ruolo, processo, tempi, feedback.
• Aziende clienti: vogliono capire se sei un partner affidabile, strutturato, capace di filtrare bene.

Se scrivi solo per i candidati, rischi di sembrare poco strutturato agli occhi delle aziende. Se scrivi solo per le aziende, i candidati non si riconoscono e non si candidano.

La soluzione: progettare ogni contenuto con una doppia lettura.

Dove lavorare in GrowIn

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Usa GrowIn per salvare template, generare varianti e misurare quali post performano meglio su ciascuna audience.

1. Definisci la proporzione del messaggio (60% / 40%)

Imposta prima di scrivere la proporzione di focus:

• 60% valore per candidati: informazioni utili per decidere se candidarsi e come farlo bene.
• 40% garanzia di metodo per aziende: segnali chiari del tuo processo, dei criteri di selezione e del modo in cui rappresenti il cliente.

Come si traduce nella pratica

Struttura tipo di un post:

1. Hook (neutro, parlato a entrambi) – 1–2 frasi.
2. Valore per candidati – 3–5 bullet o brevi paragrafi.
3. Segnali di metodo per aziende – 2–3 bullet o un paragrafo.
4. Esempio concreto / mini case – 1 breve esempio di placement o di selezione.
5. CTA chiara – verso candidatura o confronto con azienda.

2. Crea hook condivisi da entrambe le audience

L’hook deve partire da un problema reale che sia percepito sia da chi cerca lavoro sia da chi assume.

Esempi di hook efficaci

• "Troppi colloqui, poche assunzioni: dove si inceppa davvero il processo?"
• "Perché i candidati migliori spariscono dopo il primo colloquio (e cosa facciamo per evitarlo)."
• "Come valutiamo se un profilo è davvero allineato alla cultura dell’azienda, non solo alla job description."

In tutti questi casi:

• Il candidato pensa: "Mi riguarda, è il mio problema".
• L’azienda pensa: "Mi riguarda, è il mio problema".

Evita hook autoreferenziali ("Nuova ricerca aperta") se non sono agganciati a un problema concreto.

3. In GrowIn genera 3 varianti dello stesso contenuto

Per ogni idea di post, crea 3 versioni:

1. Orientata candidati

• Linguaggio più vicino all’esperienza del candidato.
• Più spazio a: cosa succede dopo la candidatura, tempi, feedback, consigli pratici.
• CTA: "Candidati se…" con criteri chiari.

1. Orientata aziende

• Più enfasi su: processo, metriche, criteri di selezione, gestione delle aspettative.
• CTA: "Se sei un’azienda che sta cercando questo tipo di profili, confrontiamoci".

1. Bilanciata

• Mantiene la struttura 60/40.
• È quella che pubblichi più spesso sul tuo profilo personale.

Esempio pratico di adattamento

Idea di base: "Come gestiamo i candidati che non sono perfettamente in linea con la job description".

• Versione candidati
• Focus su: cosa succede se non sei perfettamente in linea, come ti diamo feedback, come ti proponiamo ad altre ricerche.
• Frase chiave: "Anche se non sei al 100% in linea, ecco cosa puoi aspettarti da noi".
• Versione aziende
• Focus su: perché non presentiamo profili "quasi in linea", come gestiamo il bacino di candidati per future ricerche, come proteggiamo il tempo di hiring manager e HR.
• Frase chiave: "Il vostro tempo è limitato: ecco perché vedrete solo profili realmente in target".
• Versione bilanciata
• Unisce i due punti di vista: "Come filtriamo i profili per proteggere il tempo dell’azienda e rispettare il tempo dei candidati".

In GrowIn puoi salvare queste varianti come template e riutilizzarle per ruoli diversi.

4. Inserisci esempi di placement e criteri di selezione

Gli esempi concreti aumentano la fiducia di entrambe le audience.

Cosa mostrare ai candidati

• 2–3 criteri chiave che usi per valutare il fit (es. "esperienza in contesti B2B", "gestione di team di almeno 5 persone").
• Cosa fa davvero la differenza tra chi passa e chi no.
• Un mini esempio: "Nell’ultima ricerca per Sales Manager, chi è stato assunto aveva…".

Cosa mostrare alle aziende

• Come traduci la job description in criteri operativi.
• Come valuti soft skill e cultura, non solo hard skill.
• Un esempio di placement che evidenzi:
• tempo di chiusura della ricerca,
• numero di candidati presentati,
• motivi per cui il candidato scelto era quello giusto.

Template di paragrafo da riusare

"Nelle ultime 3 ricerche simili abbiamo presentato in media 4 profili in shortlist, con 1 assunzione confermata entro 45 giorni. I criteri che hanno fatto la differenza sono stati: [criterio 1], [criterio 2], [criterio 3]."

Per il candidato questo è trasparenza; per l’azienda è metodo.

5. Chiudi con una CTA coerente

Ogni post deve portare a un’azione chiara, diversa per ciascuna audience ma compatibile.

CTA per candidati

• "Se ti riconosci in questi requisiti, candidati da qui compilando tutti i campi chiave (esperienza, range RAL, disponibilità)."
• "Se non sei in linea ma lavori in questo settore, scrivimi in privato: ti inserisco nel network per future ricerche simili."

CTA per aziende

• "Se stai cercando profili con queste caratteristiche, possiamo confrontarci su come strutturare la ricerca."
• "Se ti riconosci in questo approccio alla selezione, prenota un confronto esplorativo: analizziamo insieme il tuo processo attuale."

La CTA deve essere una sola, ma formulata in modo che entrambe le audience capiscano cosa possono fare.

Verifica finale prima di pubblicare

Usa questa checklist veloce:

1. Equilibrio reale tra le due audience

• Il post contiene almeno:
• 1–2 frasi che parlano esplicitamente al candidato.
• 1–2 frasi che mostrano metodo e processo per l’azienda.

1. Tono professionale e non promozionale

• Evita superlativi vuoti ("migliore", "unico", "incredibile").
• Usa dati, esempi, criteri concreti.

1. Chiarezza su processi e aspettative

• È chiaro cosa succede dopo la candidatura?
• È chiaro come selezioni e cosa non fai (es. non invii CV a pioggia)?
• È chiaro cosa può aspettarsi un’azienda che lavora con te?

Se tutte e tre le aree sono coperte, il tuo post lavora davvero per entrambe le audience: attrae candidati qualificati e, allo stesso tempo, rafforza la tua credibilità verso le aziende clienti.